prax® Online-Shop-Launch:
Mit maximalem Druck in den SHK-Markt

Herausforderung

prax® startete als neue Marke ohne bestehende Bekanntheit, ohne Traffic und ohne Marketing-Struktur. Gleichzeitig trat das Unternehmen in einen Markt mit starken, etablierten Wettbewerbern ein. Ziel war es, bereits zum Launch des Online-Shops die Marke bekannt zu machen, Vertrauen aufzubauen und prax® als ernstzunehmende Alternative beim SHK-Fachhandwerker zu positionieren. Mit ihrem pragmatischen Ansatz tritt eine Herstellermarke in den Markt, die konsequent von Anwenderperspektive aus gedacht ist. Statt ewig langer Suche nach passenden Informationen, bietet prax® schnelle und unkomplizierte Lösungen in bester Qualität. Vom Hersteller direkt ins Handwerk.

Strategischer Ansatz

Es wurde sich bewusst gegen einen leisen Markteintritt entschieden. Stattdessen wurde eine Strategie entwickelt mit viel Sichtbarkeit, klaren Botschaften und maximaler Präsenz zum Launch-Zeitpunkt. Alle Marketing-Disziplinen arbeiteten eng verzahnt, um Synergien zu nutzen und Reichweite schnell zu skalieren.

SEO & SEA

Im ersten Schritt erfolgte eine umfassende Wettbewerbs- und Keyword-Analyse. Darauf aufbauend wurde die komplette Seiten- und URL-Struktur der Website definiert. Der Fokus lag auf relevanten Suchbegriffen, um von Beginn an organische Sichtbarkeit aufzubauen. Ergänzend sorgten gezielte SEA-Kampagnen rund um den Launch für sofortigen Traffic.

Branding & Content

Parallel entwickelten wir den vollständigen Markenauftritt: Logo, Farbwelt, Typografie und Bildsprache wurden in einem CI-Guide festgehalten. Ergänzt wurde das Branding durch hochwertige Produktfotos, Videos und 3D-Grafiken für Website und Social Media – mit dem Ziel, Profiqualität und Preisvorteil klar zu kommunizieren.

Social Media & Influencer

Bereits vor dem Launch wurden Produkte auf Social Media angeteasert. Zum Launch-Event lud prax® sechs bekannte Influencer aus der SHK-Branche ein, die Reichweite, Glaubwürdigkeit und langfristige Kooperationen ermöglichten. So wurde die Marke prax® direkt in der relevanten Zielgruppe verankert.

PR & Launch-Event

Das Launch-Event bildete den kommunikativen Höhepunkt. Wir unterstützten prax® bei der Pressearbeit, dem Versand von Presseeinladungen sowie der Veröffentlichung gezielter Pressemeldungen nach dem Launch – zur nachhaltigen Reichweitenverlängerung über Owned- und Earned-Media-Kanäle hinweg. Darüber hinaus stärkte der konsequente Aufbau von Backlinks in SHK-relevanten Medien das Vertrauen in die Website deutlich, was auch die SEO-Performance verbesserte – ein Synergie-Effekt mit spürbarem Mehrwert.

Ergebnisse

Der ganzheitliche Ansatz zahlte sich aus: Bereits in der ersten Woche nach dem Livegang verzeichnete die Website über 37.000 Besucher. Innerhalb eines Monats und noch vor dem eigentlichen Launch wurden mehr als 850 Follower auf Instagram, YouTube und Facebook aufgebaut.