Targeting

Targeting, von englisch target (Ziel), bezeichnet die zielgruppenspezifische Ausrichtung von Maßnahmen im Online Marketing. Für eine erfolgreiche Targeting Strategie muss die Zielgruppe für die jeweilige Marketingmaßnahme zuvor so genau wie möglich bestimmt werden. Es gibt unterschiedliche Varianten von Targeting. So können Werbeanzeigen den Nutzern beispielsweise anhand von soziodemografischen Informationen wie Alter, Geschlecht oder Wohnort ausgespielt werden (soziodemografisches Targeting), von geografischen Aufenthaltsorten (regionales Targeting), auf Grundlage bestimmter Keywords, die der Nutzer in eine Online-Suchmaschine eingegeben hat, Klickpfaden oder innerhalb von thematisch passenden Zusammenhängen geschaltet.