Mit Real Time Advertising ist die Live-Versteigerung von Online-Werbeflächen gemeint. Dabei steht nicht mehr das Umfeld der Webseite, auf der das Werbebanner ausgespielt wird, sondern der individuelle Nutzer im Vordergrund. Mittels RTA wird zu jeder einzelnen angebotenen Ad Impression ein zugehöriges Nutzerprofil (z.B. besuchte Websites) mitgeliefert, so dass der Werbetreibende auf dieses Nutzerprofil bieten kann.
Das Auslesen der Cookies bestimmt die Zielgruppe und das daraufhin abgestimmte Banner. Die Preise richten sich danach, wie viele Informationen über den Nutzer vorliegen. Sogenannte Ad Server dienen als Bindeglied zwischen Verkäufern und Käufern und realisieren den technischen Ablauf.
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