Online Marketing (auch Internet- oder Webmarketing) beschreibt alle Marketing Maßnahmen eines Unternehmens, die online durchgeführt werden. Dazu gehört nicht nur das Schalten von Anzeigen auf Onlineauftritten von Zeitschriften und (Online-) Magazinen. Neben Anzeigenschaltungen umfasst Online Marketing außerdem Bereiche wie das Suchmaschinenmarketing (SEO, SEA), Marketingmaßnahmen auf Social Media Kanälen wie Facebook, Twitter, Instagram und Blogs sowie internetbasierte Provisionssysteme (Affiliate Marketing). Ebenso die Nutzung von Bewegtbildern (Video Marketing) ist dem Online Marketing zuzuordnen sowie die Ausrichtung und Anpassung einzelner Kommunikationsmaßnahmen an verschiedene Endgeräte. Ein wesentlicher Vorteil von Online Marketing gegenüber offline Maßnahmen ist die direkte Messbarkeit der Werbewirkung anhand von Seitenaufrufen und Klicks.
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