Das Clipping (Ausschnitt) dient der Dokumentation von Medienberichterstattung und wird bei der Evaluation von Medienarbeit berücksichtigt. Eine reine Zusammenstellung mehrerer Clippings begrenzt die Evaluation auf quantitative Kriterien wie erreichte Auflagen bzw. Medienkontakte. Erst die inhaltliche Aufarbeitung von Clippings im Rahmen einer Medienresonanzanalyse berücksichtigt auch qualitative Kriterien. Häufig beauftragen PR-Agenturen Clipping-Dienste, die sich auf die Medienbeobachtung spezialisiert haben. Dabei werden Veröffentlichungen nach zuvor bestimmten Suchbegriffen gesammelt, mit Angaben zum Erscheinungsdatum, zur Auflage, Platzierung etc. versehen und gegen Gebühr versandt.
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