Suchmaschinenoptimierung

"Erstellen Sie Seiten für Nutzer und nicht für Suchmaschinen."

Dieses Zitat ist den Qualitätsrichtlinien und Grundprinzipien von Google entnommen, dem größten Suchmaschinenbetreiber weltweit. Google wird in Deutschland von ca. 85 % aller Internetnutzer als Orientierungshilfe im Internet genutzt; im aktuellen Duden findet man gar einen Eintrag "googeln".

Tricks aus frühen Internetzeiten

Suchmaschinen durchsuchen das Web anhand von kleinen Programmen, den WebCrawler, auch Spider, Robot oder einfach Bot genannt, die automatisch den Inhalt der Webseite analysieren und in der jeweiligen Datenbank des Suchmaschinenbetreibers speichern.

Sobald der Inhalt einer Webseite in der Datenbank der Suchmaschine gespeichert ist, kann die Webseite über die Suchfunktion gefunden werden. Im kommerziellen Aufschwung des Internets Mitte der 90er war es leicht möglich, eine hohe Position im Ranking zu erlangen. Es gab deutlich weniger Internetseite als heute und die Ergebnislisten waren simpel zu manipulieren: Der Suchbegriff, unter dem die eigene Seite gefunden werden sollte, wurde möglichst oft (versteckt) auf der Webseite verwendet, oder auf der Webseite hinterlegte Programme generierten dynamisch jede beliebige Anzahl von Seiten mit den gewünschten Suchbegriffen und Verlinkungen.

Ganz weit oben im Ranking

Heute wird eine Webseite nur dann weit oben gelistet, wenn der Suchbegriff im Text der Seite zwar öfter auftaucht, aber gleichzeitig in einem ausgewogenen Verhältnis zur gesamten Wortanzahl steht. Die Platzierung innerhalb der Suchergebnisse wird noch mal erhöht, wenn möglichst viele andere Seiten auf die eigene Seite  verweisen.

Alternativ kann auch eine kostenpflichtige Anzeige für die gewünschten Begriffe geschaltet werden. Ein bestimmtes Anzeigen-Budget wird beim Suchmaschinenbetreiber hinterlegt und die Anzeige geschaltet. Bei Eingabe des Suchbegriffs erscheint die Werbung nun immer im Anzeigenblock. Sobald ein Besucher darauf klickt, wird ein Betrag für den Webseiten-Betreiber fällig. Wenn das hinterlegte Anzeigen-Budget erreicht ist, wird die Anzeige für den Rest des Tages automatisch entfernt.

Neben individuellen Tools, die die Suchmaschinenbetreiber anbieten um eine Webseite zu platzieren, gibt es diverse technische Möglichkeiten eine Webseite zu optimieren. Die Palette reicht von so genannten "sprechenden URLs", d.h. der Bereich der Webseite, in dem der User sich befindet wird auch in der URL angezeigt wird (z.B.: www.bluemoon.de/kompetenz/leistungen.html) bis hin zur schlichten Verwendung korrekter HTML-Syntax.